Apa itu Stealth Marketing

Apa kamu tahu Apa itu Stealth Marketing? teknik pemasaran Sembunyi-Sembunyi tapi Menjangkau Alam Bawah Sadar Konsumen

Pernalkah kamu melihat grafiti di tembok jalanan? Atau gambar petunjuk cara menuruni tangga di kantor? Sadarkah kamu kalau itu bagian dari strategi marketing?

Tanpa di sadari, pesan marketing tersebut sudah tertanam dalam alam bawah sadar kita. Jadi, setiap melihat produk atau apa saja yang berhubungan dengannya, kita langsung ingat kembali pada pesan marketing itu.

Di Dalam dunia marketing, strategi marketing ini lebih dikenal dengan istilah stealth marketing. Stealth marketing merupakan cara pemasaran produk yang sebenarnya tidak berhubungan dengan perusahaan pemilik produk secara langsung.

Karena itu Teknik ini bisa dikatakan sedikit berbeda bila dibandingkan dengan strategi pemasaran yang lain, dimana teknik yang digunakan pada dasarnya lebih tersamarkan.

Karena Hubungan yang tersamarkan antara produk dan pemilik produk menjadi salah satu alasan mengapa stealth marketing tidak etis. Dan teknik ini juga seringkali berakhir dengan menampilkan iklan bagi konsumen yang kurang mendidik.

Karena itu memberikan efek yang kurang baik bagi masyarakat di sekitarnya. karna itu banyak pebisnis menghindari teknik pemasaran tersebut dan menggantinya dengan strategi pemasaran yang lebih baik.

Dalam artikel kali ini saya akan membahas Apa itu Stealth Marketing – pemasaran Sembunyi-Sembunyi tapi Menjangkau Alam Bawah Sadar Konsumen. mari kita simak.

Apa itu Stealth Marketing? Stealth marketing merupakan strategi marketing secara sembunyi-sembunyi dengan harapan konsumen bisa me-notice brand tanpa mereka menyadarinya, bahkan sampai di tahap membuat mereka menjadi konsumen setia.

Biasanya strategi stealth marketing digunakan oleh banyak bisnis karena dirasa dapat membantu perusahaan mendapatkan banyak keuntungan dengan pengeluaran sedikit mungkin.

Bagi kamu yang baru merintis pun strategi ini sangat cocok untuk digunakan. Akan tetapi. Strategi marketing satu ini tidak bisa kamu tujukan untuk mendapatkan closing dalam waktu dekat. kamu dan tim perlu bersabar dalam menggunakan strategi ini karena keberhasilannya tergantung dengan seberapa banyak pesan marketing dibicarakan oleh target audiens kamu.

Untuk bisa dibicarakan banyak orang (viral), campaign harus dibuat sekreatif dan seorisinal mungkin, baik dari segi visual, konten, maupun copynya. Dan harus relate dengan perasaan dan keseharian target audiens. Bagaimana jadinya jika tidak seperti itu? Reputasi brand kamu menjadi taruhannya.

Baca Juga :

Jenis-Jenis Stealth Marketing

Pada dasarnya strategi pemasaran ini memiliki beberapa jenis. Berikut ini jenis-jenis stealth marketing yang paling umum yaitu sebagai berikut :

1 Undercover Marketing-stealth marketing

Jenis pertama melakukan pemasaran non formal atau terselubung. Istilah lain dari teknik ini yaitu melakukan undercover marketing. jenis Strategi ini dimana iklan produk terlihat samar. Sehingga sering kali tidak dikenali target konsumen. Contohnya berupa ulasan atau review produk dari mulut ke mulut.

Undercover marketing atau taktik penyamaran ini, pada intinya kita mempromosikan produk atau brand, tapi tidak terlihat seperti sedang melakukannya.

Sebagai contoh, ketika kamu mengobrol dengan seorang teman. Yang dibicarakan banyak hal mulai dari A sampai Z. Sesekali membahas tentang produk keluaran dari brand y. Beberapa kesempatan juga membahas hal-hal lainnya. Obrolan mengalir begitu saja. Tidak ada yang aneh, kan?

Tunggu dulu. Mungkin kamu menyadarinya, dan mungkin juga tidak. tapi saat kamu dan teman mu membahas tentang brand y, sesungguhnya kalian berdua sedang melakukan undercover marketing. Kenapa bisa begitu?

Karena pada intinya, Jenis undercover marketing mempromosikan produk atau brand dengan ‘menyamarkan’ dari cara beriklan supaya bisa lebih relate dengan target audiens.

2 Product Placement

Selanjutnya product placement, yaitu jenis strategi dimana produk ditempatkan secara tidak langsung dalam sebuah acara atau media. Sehingga target audience tidak menyadari hal ini secara langsung, meskipun sebenarnya terlihat dengan cukup jelas.

Contoh teknik menempatkan iklan produk atau brand ke dalam acara TV, serial film, novel, atau tempat atau event strategis lainnya sesuai audience sehingga bisa di-notice oleh target audiens tanpa mereka sadari.

Dan dengan catatan beriklan tidak secara terang-terangan, tetapi secara “halus”. contoh sederhananya saat kamu menonton film movie. Di beberapa scene kamu akan menemukan tokoh utama atau penjahatnya menggunakan mobil keluaran tertentu. Nah itulah contoh dari penerapan dari product placement.

3 Subliminal Messages

Jenis stealth marketing berikutnya subliminal messages. Teknik dimana produk yang dipromosikan diberikan dalam bentuk kilasan atau cara tersembunyi. Sehingga sering kali ditangkap oleh alam bawah sadar para target audience.

Bisa diterjemahkan pesan yang terselip ke alam bawah sadar. Pada intinya, taktik ini memanfaatkan objek atau media tertentu untuk memengaruhi alam bawah sadar audience tanpa mereka bisa menyadarinya.

Sebagai Contoh sederhananya saat kamu mendengarkan sebuah lagu. Mungkin pada menit-menit tertentu kamu akan mendapati pop-up gambar dengan copy tertentu di layar handphone kamu. dan di sanalah subliminal messages bekerja.

4 Misleading websites

Pada dasarnya Taktik ini ada satu atau lebih website yang mengulas tentang produk, tetapi terasa begitu realistis atau tidak dibuat-buat, Seolah-olah orang yang baru menggunakan produk. Tanpa target audiens menyadari kalau pemilik website sudah dibayar oleh pemilik brand untuk mengulas produk mereka.

5 Fake controversy

Pada intinya kamu dan tim membuat sebuah kontroversi palsu tentang produk atau brand kamu, tetapi tentunya lewat pihak ketiga, dan dibuat seolah-olah itu terjadi sevcara natural. Dengan begitu, perhatian target audiens tersita hanya untuk membicarakan brand kamu.

Tapi dengan catatan kontroversi tidak menyerang tentang kualitas produk atau pelayanan yang menjadi keunggulan brand. Singgunglah hal-hal kecil yang sebenarnya tidak penting-penting amat, tapi disukai banyak orang.

Kelebihan Stealth Marketing

Teknik Stealth Marketing mempunyai beberapa kelebihan yang bisa di pertimbangkan.

Berikut ini kelebihan dari menerapkan strategi stealth marketing :

Teknik ini Bisa membantu untuk mengiklankan produk yang belum diluncurkan lebih awal.
- Sehingga Bisa membangun minat konsumen sebelum produk tersebut resmi diluncurkan.
Membentuk images produk dan bisnis secara efektif.
- Berkat metode tersebut maka identitas bisnis akan dapat diketahui oleh target konsumennya.
Penghematan biaya yang bisa diperoleh saat melaksanakan strategi stealth marketing.
- Dinilai banyak pihak lebih efisien apalagi jika dibandingkan dengan teknik pemasaran konvensional lainnya.
Dengan teknik ini maka membantu produk untuk menjadi populer di kalangan target konsumen lebih cepat.

Kekurangan Stealth Marketing

Ada Salah satu hal yang membuat stealth marketing menjadi bukan strategi terbaik yang dapat diaplikasikan yaitu efek buruknya yang mungkin terjadi.

Seperti gimmick pada iklan, itu merupakan salah satu bentuk penipuan pada konsumen. Dimana kejadian sebenarnya berbeda dengan apa yang ditontonkan pada masyarakat. Sehingga akhirnya konsumen tertarik dengan cara yang salah.

Demikian juga kampanye iklan terselubung untuk produk yang sebenarnya dilarang beredar secara resmi. Tentu saja dengan menggunakan strategi pemasaran ini dapat membuat produk berbahaya lolos begitu saja. Tanpa tahu efek kedepannya tidak baik untuk para konsumen yang tertarik untuk mencobanya.

Contoh iklan rokok atau iklan permainan judi. Ini bukan hal yang baik untuk dilakukan, tapi banyak konsumen terjerat berkat iklan yang menarik. Padahal kriteria dalam iklan tersebut melanggar hukum. karena itulah banyak perusahaan dan pebisnis yang menghindari trik pemasaran ini. Karena efeknya bagi konsumen belum tentu baik.

Baca Juga :

Contoh Stealth Marketing

Mungkin Kamu merasa penasaran sebenarnya seperti apa contoh stealth marketing secara nyata.

Untuk melengkapi teori di atas berikut ini beberapa contoh pemasaran yang memakai teknik tersebut di atas:

1 Memarkir Banyak Kendaraan di Depan Restoran Baru

Teknik ini sering di gunakan untuk menarik pelanggan di restoran baru. Ketika kafe atau restoran baru saja dbuka maka menciptakan suasana ramai dan akan menarik perhatian. Dengan cara ini banyak orang yang tertarik untuk mampir dan mencoba sehingga kedepannya mau kembali ke restoran tersebut.

Untuk bisa melakukan strategi pemasaran ini, pemilik restoran umumnya memarkir banyak kendaraan atau banyak yang mengantri. Sehingga seolah-olah terkesan ramai dan banyak pengunjung. Sehingga banyak konsumen tertarik mencobanya untuk menjawab rasa penasaran.

Tentu saja ini bukan hanya trik namun seolah menipu konsumen. Karena pada kenyataannya restoran tidak seramai yang dikira. Kebanyakan konsumen akan terkejut jika mengetahui bahwa ternyata kendaraan di depan bukan milik pengunjung.

2 Meluncurkan Mobil Merek Baru di Jalanan

Saat mobil baru mau diluncurkan, biasanya tidak banyak yang tertarik kecuali saat melihat sendiri performanya secara langsung di jalan. Salah satu cara untuk menciptakan rasa ingin tahu dengan meluncurkan banyak mobil tersebut di jalanan.

Dari Pihak dealer mobil akan menguji mobil-mobil ini dan menarik perhatian pengguna jalan yang lain. Sehingga lama kelamaan akan muncul rasa ingin memiliki mobil baru tersebut.

Pada dasarnya ini merupakan salah satu trik yang sedikit menipu. Padahal tidak banyak konsumen yang melakukan pembelian. Tapi dibuat seolah-olah mobil baru tersebut laris di pasaran. Sehingga menjebak Calon konsumen untuk mencoba mobil keluaran terbaru ini.

3 Menggunakan Artis Untuk Mengendorse

Dengan adanya Media sosial menjadi salah satu pemeran penting untuk mensukseskan stealth marketing. Saat ini ada banyak teknik pemasaran yang menggunakan artis atau figur publik untuk memberikan review produk tertentu.

Padahal sebenarnya mereka belum tentu menggunakan secara langsung produk ini setiap harinya. Iklan yang ditujukan untuk menjaring para konsumen lewat endorse artis ini terkadang memang menipu.

Apalagi terkait review produk kosmetik tertentu. Di dalam iklan seolah menarik dan berhasil memberikan kecantikan yang diinginkan konsumen. NYatanya kosmetik ini tidak memiliki izin dan mengandung bahan berbahaya. pada akhirnya banyak konsumen yang menjadi korban dari strategi semacam ini.

4 Iklan Pada Permainan Populer

Apakah kamu pernah mengalamui sedang asyik bermain game dan tiba-tiba muncul iklan tertentu, dan ini adalah salah satu triknya. Menyisipkan iklan pada permainan yang banyak digemari/populer menjadi alternatif terbaik untuk menjalankan strategi pemasaran ini.

Sayangnya banyak iklan yang tidak bertanggung jawab terpasang pada banyak permainan game online. Dari iklan yang membawa pengaruh buruk hingga iklan yang kurang baik. sehingga iklan semacam ini kurang etis jika dipaksakan. Meskipun ingin menjaring konsumen tapi sebaiknya gunakan cara untuk mempromosikan produk dengan baik.

Contoh sederhananya, yang paling sering umumnya iklan rokok dan minuman keras. Kontennya seolah-olah positif, tapi sebenarnya produk yang ditawarkan kurang baik. Karena itu banyak konsumen yang merasa kurang nyaman saat melihat iklan semacam ini.

Semoga artikel ini bisa bermmanaat dan menambah wawasan kamu.

Sumber :