apa yang dimaksud dengan viral marketing – Strategi Pemasaran yang Menular

Apa yang dimaksud dengan viral marketing – Dalam dunia pemasaran modern saat ini, konsep “viral” telah menjadi semakin penting. Istilah viral ini tidak hanya mengacu pada penyakit yang menyebar dengan cepat, tetapi juga pada fenomena di mana konten atau informasi menyebar secara cepat dan luas melalui media digital.

Di balik kesuksesan ini terdapat strategi yang disebut “viral marketing”. Viral marketing merupakan bagian dari strategi content marketing yang sudah lama ada. Tak heran kalau banyak bisnis yang menyebarkan konten lewat strategi ini meningkatkan brand awareness hingga sales.

Ketika proses viral marketing ini berhasil diterapkan, bisnis dapat menggunakan strategi ini untuk meningkatkan jangkauan mereka dan mencapai laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi dalam kampanye mereka.

Dalam artikel kali ini kami akan membahas apa yang dimaksud dengan viral marketing dengan lengkap, mari kita simak.

Apa itu Viral Marketing?

Viral marketing merupakan strategi pemasaran yang bertujuan untuk membuat konten atau pesan yang menarik dan menular di kalangan konsumen, sehingga pesan tersebut secara alami menyebar melalui berbagai platform media sosial, email, dan jaringan online lainnya.

Keberhasilan strategi pemasaran viral ini sering kali mengandalkan konsep berbagi (sharing) di antara pengguna media sosial, yang memungkinkan konten untuk menyebar dengan cepat dan menciptakan efek domino.

Semakin sering kampanye pemasaran dibagikan oleh pengguna atau audience yang memiliki jangkauan lebih luas atau lebih banyak koneksi, semakin sukses kampanye tersebut.

Agar viral marketin berhasil, pesan harus cukup persuasif untuk mendorong orang mengklik tombol “Bagikan”. Dalam beberapa kasus, kampanye pemasaran viral mungkin menjadi viral karena lucu, sementara yang lain mungkin sangat berharga dan informatif bagi audiens target.

Ketika konten menjadi viral, maka konten tersebut dapat mencapai audiens yang jauh lebih luas daripada yang mungkin dicapai melalui metode pemasaran tradisional

Baca Juga :

• Growth Strategy – strategis meningkatkan penjualan dan penerapannya pada bisnis
• Market Size – mengenali potensi keberhasilan dari suatu bisnis

Manfaat Viral Marketing

Viral marketing ini menawarkan beberapa manfaat yang menjadikannya favorit di antara usaha kecil dan perusahaan besar.

Beberapa keuntungan yang paling menonjol dari viral marketing meliputi:

• Mengurangi biaya pemasaran
  • Salah satu keuntungan utama dari viral marketing ialah bahwa ia seringkali membutuhkan investasi yang lebih rendah daripada kampanye pemasaran tradisional. Dengan menciptakan konten yang menarik dan menghibur, perusahaan atau bisnis dapat mencapai hasil yang luar biasa tanpa mengeluarkan banyak biaya
• Jangkauan yang sangat luas
  • Kampanye yang viral dan sukses memiliki potensi untuk menjangkau audiens yang besar dan, berpotensi, audiens internasional.
  • metode pemasaran ini menjadi ideal untuk usaha kecil dan profesional wiraswasta yang memiliki dana iklan sederhana tetapi menawarkan produk atau layanan yang luar biasa.
• Menarik bagi audiens
  • Konten yang menarik dan berharga cenderung mendapatkan lebih banyak interaksi dari pengguna karena menarik. Viral marketing dapat membantu perusahaan membangun keterlibatan konsumen yang kuat dan meningkatkan loyalitas merek.
• Kesadaran merek yang mudah
  • Ketika konten menjadi viral, ia menciptakan eksposur yang besar untuk merek atau band tersebut. Dengan jangkauan yang luas, viral marketing membantu meningkatkan kesadaran merek di kalangan audiens yang lebih luas.
• Peningkatan data untuk pertumbuhan bisnis
  • Viral marketing dapat memungkinkan Anda mengumpulkan lebih banyak data saat penjualan meroket tinggi, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi segmen pelanggan baru dan mengembangkan persona pembeli untuk diterapkan ke dalam strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.

Kelebihan Viral Marketing

Ada banyak keuntungan dan kelebihan viral marketing. Apa saja? Berikut beberapa di antaranya:

1 Menghemat Biaya Iklan

Kelebihan pertama dari viral marketing ialah hemat biaya. Sebab, penyebaran konten tidak terbatas pada medium yang sudah dipilih saja. Malahan, konten juga akan disebarkan oleh banyak orang secara terus menerus dengan sendirinya.

Bahkan, bukan tidak mungkin kalau konten promosi anda bisa menjangkau audiens lain diluar dari target pasar Anda. karena itu keuntungan yang didapat bisa jauh lebih besar. Bahkan bisa berlipat hingga menutupi biaya modal awal saat membuat iklan tersebut.

2 Meningkatkan Brand Awareness

Dengan konten yang viral, otomatis bisnis Anda semakin banyak dikenal. Apalagi kalau iklan Anda bisa menyampaikan pesan yang bermanfaat dan solutif.

Seperti contoh billboard Go-jek yang ada di pinggir jalan, yang secara langsung berpesan jika bisnisnya adalah solusi untuk mengurangi macet. Dan semakin brand Anda dikenal, kesempatan Anda untuk menggaet pembeli pun bisa semakin tinggi.

3 Kesempatan Diliput oleh Berbagai Media

Ini juga salah menjadi satu keuntungan yang masih berkaitan dengan poin pertama, yaitu hemat biaya. Saat iklan berhasil viral, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya untuk press release atau memasang iklan di berbagai media. Bahkan unggulnya, media-lah yang akan dengan sukarela meliput konten Anda yang viral itu. Menarik, kan?

Kekurangan Viral Marketing

Terlepas dari kelebihan viral marketing, strategi ini juga memiliki beberapa kekurangan. Yaitu:

1 Berpotensi Mendapatkan Citra Negatif

Strategi viral marketing sering didorong oleh word of mouth dari konsumen. Masalahnya, bisa saja audiens mengambil sudut pandang berbeda dari yang ingin Anda sampaikan. kita Ambil contoh iklan Grab yang di tahun 2016 sempat dikecam masyarakat.

Iklan yang diunggah pada chenel YouTube tersebut menampilkan seorang remaja wanita yang tubuhnya luka-luka dan penuh darah. Seolah-olah habis menjadi korban kecelakaan.

Niat awalnya, iklan Grab ingin menyampaikan bahwa mereka memiliki standar keamanan mumpuni. Seperti driver yang lulus pelatihan keselamatan, kendaraan yang terawat, dan memiliki dokumen lengkap.

Namun, masyarakat menilai cara mereka terlalu vulgar dan tidak etis dan di iklan tersebut, Grab seakan sedang memojokkan ojek pangkalan yang tidak memiliki jaminan keamanan. Oleh karena itu, perhatikan kembali konten Anda dan awasi agar tidak menimbulkan kesan yang tidak diinginkan.

2 Dianggap Spam

Penyebaran konten viral yang terlalu intens tidak selamanya berakhir baik. Ketika sedang menjadi pusat perhatian, hal ini bisa saja menimbulkan kesan berbeda di beberapa orang. Salah satunya dianggap sebagai spam. Alih-alih membuat terkesan, mereka justru akhirnya merasa bosan karena selalu terekspos di mana-mana.

3 Sulit Diprediksi

Viral marketing memiliki skenario bisa berhasil bisa tidak. Walaupun ada strategi tertentu untuk membuat konten viral, tetapi strategi ini lebih sulit diprediksi dibanding strategi lainnya.

Beberapa iklan bisa saja menjadi viral dalam waktu singkat. Tetapi, ada pula beberapa diantaranya yang membutuhkan waktu berbulan-bulan. Atau bahkan tidak viral sama sekali. Dengan begitu, perlu mempertimbangkan strategi yang maksimal agar tidak menjadi campaign yang sia-sia.

Strategi untuk Viral Marketing

1. Buat Konten yang Berbagi:
   • Konten yang paling cenderung menjadi viral ialah konten yang menghibur, lucu, menginspirasi, atau kontroversial. Perusahaan perlu memahami audiens mereka dan membuat konten yang sesuai dengan minat dan nilai mereka.
2. Manfaatkan Media Sosial:
   • Media sosial menjadi platform utama di mana konten menjadi viral. Pastikan untuk memanfaatkan fitur-fitur seperti hashtag, tag teman, dan sharing untuk memperluas jangkauan konten Anda.
3. Kolaborasi dengan Pengaruh:
   • Bekerja sama dengan pengaruh atau tokoh terkenal dalam industri Anda dapat membantu meningkatkan visibilitas konten Anda dan membuatnya lebih cenderung menjadi viral.
4. Berikan Nilai Tambah:
   • Pastikan konten Anda memberikan nilai tambah bagi audiens Anda. Konten yang informatif, edukatif, atau memberikan solusi untuk masalah umum cenderung mendapatkan lebih banyak perhatian.
5. Pantau dan Tanggapi:
   • Setelah konten Anda menjadi viral, penting untuk memantau respons dan tanggapan dari audiens. Tanggapi komentar dan pertanyaan dengan cepat untuk mempertahankan momentum.

Kesimpulan

Viral marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang paling efektif dalam dunia digital untuk saat ini. Dengan menciptakan konten yang menarik dan memanfaatkan kekuatan dari media sosial, perusahaan dapat mencapai eksposur yang luar biasa dan membangun kesadaran merek yang kuat.

Tapi Harus Diingat, penting untuk diingat bahwa viral marketing bukanlah sesuatu yang dapat diandalkan sepenuhnya. Keberhasilan viral marketing seringkali bergantung pada faktor-faktor yang tidak terduga, seperti tren yang terjadi saat ini dan keberuntungan.

karena itu, sementara perusahaan dapat merancang konten yang menarik dan berbagi, tidak ada jaminan bahwa itu akan menjadi viral. Yang terpenting adalah untuk tetap konsisten dalam memberikan nilai tambah bagi audiens/targetmarket Anda dan terus menguji dan menyempurnakan strategi pemasaran Anda seiring waktu.

Semoga artikel apa yang dimaksud dengan viral marketing bisa menambah pengetahuan dan wawasan anda